Vítejte na stránce, která je věnována Behaviorální reklamě (tedy Behaviorálnímu cílení reklamy) na internetových stránkách provozovaných společností Seznam.cz. Tato prezentace funguje jako informační středisko všech Vašich dotazů, které se týkají tohoto způsobu cílení internetové reklamy.
Co je Behaviorální reklama?
Behaviorální reklama spočívá v zobrazování reklamy na internetových stránkách v závislosti na chování uživatelů na internetu (tématikou jimi navštívených stránek), za účelem zobrazení pouze takové reklamy, která by mohla konkrétního uživatele ve skutečnosti zajímat.
Jakým způsobem to funguje?
Behaviorální reklama pracuje s informacemi, které jsou uložené v Cookies webových prohlížečů. Data uložená v těchto souborech jsou později rozdělena do několika charakteristických skupin (například AutoMoto, ženské weby, atd). Nemělo by se tedy stát, že fanouškovi fotbalu, který pravidelně sleduje výsledky utkání, se objeví reklama na kurzy baletu.
Co jsou Cookies?
Cookies jsou textové soubory obsahující malé množství dat, které server posílá do prohlížeče k uživateli. Díky nim si webová stránka dokáže zapamatovat například uživatelské nastavení kdykoliv se znovu na stránku vrátí. Cookies jsou ukládány do paměti webového prohlížeče a obsahují:
- Doménu, ze které byly cookies vytvořeny či aktualizovány (tedy například www.seznam.cz)
- Název cookie (z jednoho serveru může být zasláno více cookies. Jejich hlavním cílem je identifikace uživatele)
- Životnost cookie (doba, po jejímž uplynutí si prohlížeč nebude cookie pamatovat)
- Hodnotu (textový řetězec, obsahující hodnoty, které server do cookie zaslal)
Servery používají tato čísla k rozpoznání uživatelů při návratu na danou stránku nebo prohlížení dalších stránek. Přečíst a použít ji může jen server, který ji zaslal. Cookies jsou klíčové pro přizpůsobitelnost internetových služeb a behaviorální on-line reklama je na nich zpravidla založena. Cookies nesbírají informace o tom, kolik je Vám let, nebo jakého jste pohlaví. Jen podle již zmíněných číselných kombinací, tedy stránek, které navštívíte, pomohou odhadnout, jaké oblasti Vás zajímají.
Co mi Behaviorální reklama přináší jako uživateli internetu?
Díky tomuto cílení se uživatelům bude častěji zobrazovat taková reklama, která je může skutečně zajímat. Na základě historie procházených stránek by se tak nemělo stávat, že např. uživateli, který navštěvuje webové stránky s automobilovou tématikou, bude nabídnut sortiment dámské módy. A naopak uživatelkám a uživatelům zaměřeným primárně na péči o jejich malé děti nebude nabízena reklama propagující potřeby pro zahrádkáře.
Kolik kategorií zájmů nyní rozlišujete?
V současné době data rozdělujeme do 30 kategorií. Mezi ně například patří móda a módní trendy, spotřební elektronika, péče o zvířata atd.
Není toto „sledování“ Cookies nezákonné?
Aktuální právní úprava behaviorální cílení realizované využitím Cookies umožňuje za předpokladu, že si tento produkt může uživatel kdykoliv vypnout.
Je důležité vědět, že jediné sledované informace se týkají pouze stránek navštívených v rámci serverů provozovaných společností Seznam.cz. O uživateli jako takovém nesbíráme žádná data. Finální profil vydávané behaviorální reklamy se tvoří pouze na základě pohybu Cookies po webových stránkách. Není žádným způsobem spojen s registrací či osobními údaji uživatelů.
Mohu někde nalézt ještě více informací?
Další informace najdete na speciálně vytvořených stránkách Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) - http://www.youronlinechoices.com/cz/, v případě potíží se můžete obrátit na naši technickou podporu.
Jak mohu zamezit cílení reklamy?
Existují dva způsoby, jak zamezit behaviorálnímu cílení reklamy: Můžete si ve svém prohlížeči smazat cookies. Přímo na této stránce můžete behaviorální cílení reklamy vypnout